MARKETING DA MAROMBA
Arnold Alois Schwarzenegger é um ex-fisiculturista, ator, empresário e político austro-americano que encontrou o sucesso basicamente em tudo o que já fez. As múltiplas premiações em sua carreira como fisiculturista abriram o caminho para que se tornasse um ator, imortalizando-se na franquia O Exterminador do Futuro. Ele admitiu ter usado esteroides anabolizantes e defendeu seu uso publicamente. Chegou a processar por difamação um médico alemão que havia anunciado sua morte prematura, devido ao uso de anabolizantes, sem ter lhe examinado.
Arnold afirmou que praticava futebol quando criança, e aos 15 anos mudou seu foco ao fisiculturismo, por admirar atletas desse "esporte". Tornou-se uma figura importante no ramo e mesmo na sua aposentadoria ainda escreve livros e exerce influência nessa prática.
Atualmente, o corpo sarado tornou-se uma máxima na sociedade. Associado a muitos famosos e defendido pelos fisiculturistas. É desejado por todos, e obtido através de muitos métodos, associados à musculação. Existe um ponto em que isso torna-se um problema, portanto, vejamos alguns conceitos do marketing da maromba.
FISICULTURISMO
Sistema de exercícios para fortalecer e aumentar os músculos do corpo. Não é considerado um esporte oficial, mas está incluso no Pan-americano e nos Jogos Asiáticos. O fisiculturista utiliza estratégias como: Treinamento em resistência de pesos, repouso e nutrição especial, acrescentando proteína extra à alimentação, inclusive através de suplementos alimentares. Há também os anabolizantes, que entretanto são proibidos. A competição se dá através de apresentações.
MUSCULAÇÃO
É um instrumento para o condicionamento físico de pessoas, sendo utilizado por atletas de diversas modalidades, além de pessoas que buscam saúde ou uma melhor aparência. Fundamenta-se no levantamento de pesos e pode ser praticada por indivíduos que completaram seu crescimento (cerca de 14 anos).
Para evitar lesões, é necessário o alongamento antes e depois dos exercícios, acompanhamento médico, utilizar quantidade de pesos adequada e fazer os exercícios de maneira correta. Além disso, é necessária alimentação adequada.
Os principais benefícios da musculação são:
- Aumento da massa muscular
- Redução da gordura corporal
- Mantem a pele esticada em caso de emagrecimento
Aumento da densidade óssea
- Alivia os sintomas da artrite
- Previne dores nas costas e melhora a postura
- Elevar a taxa metabólica
- Melhora a circulação e pode diminuir a pressão arterial
SUPLEMENTOS ALIMENTARES São buscados por pessoas que praticam atividade física e buscam uma melhora de resultados, principalmente na musculação. São preparações de reposição de vitaminas, nutrientes, minerais, fibras, ácidos graxos e aminoácidos.
São usados com frequência, de maneira corriqueira, muitas vezes sem recomendação médica ou qualquer tipo de acompanhamentos. Somado a isso há o fácil acesso ao produto, divulgado e vendido via internet, televisão ou academias. Essa abundância de consumo e venda gera uma dificuldade de medida dos resultados, se realmente provoca benefícios ou malefícios ao consumidor. Quase nunca apresentam comprovação científica. Para quem os defende, os suplementos são simples formas de alimentos, inocivas.
São, assim, substâncias duvidosas que buscam apenas o lucro.
ANABOLIZANTES São hormônios sintéticos fabricados a partir da testosterona. Sua principal ação é o aumento de água no interior das células musculares, causando o inchaço do músculo. Devido à dose extra de hormônio, o metabolismo celular acelera. Aliás, anabolizantes recebem esse nome devido ao incremento que fornecem ao anabolismo, favorecendo a reposição de energia e reconstrução celular. Um usuário pode ganhar em até 8 vezes mais massa que o malhador comum.
O súbito aumento de massa muscular pode levar ao rompimento ou deslocamento de tendões. O hormônio também prejudica a absorção de cálcio, resultando em fragilização dos ossos. O excesso de testosterona reduz a produção de hormônios pelos testículos, causando impotência.
O fígado fica sobrecarregado, com possibilidade de câncer.
A sobrecarga do fígado faz com que eleve a produção de LDL e reduza a de HDL.
A retenção de líquidos provoca pressão alta. O coração também aumenta de tamanho.
Há desequilíbrio hormonal, além de possibilidade de dependência.
Apesar de tantos problemas, ainda existem muitos casos de pessoas que usam anabolizantes para incremento de massa muscular, o que mostra a disposição que temos de ferrar com a saúde em busca de um corpo ideal com menos esforço.
FONTES
http://mundoestranho.abril.com.br/materia/como-os-anabolizantes-agem-no-organismo
www.infoescola.com/saude/suplementos-alimentares/
http://www.infoescola.com/educacao-fisica/musculacao/
http://www.infoescola.com/esportes/fisiculturismo/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Arnold_Schwarzenegger
O marketing da “maromba” define bem o extremismo estético que se expande como epidemia mundo afora em academias de musculação, pessoas que deixam de cultivar hábitos saudáveis e se sujeitam aos mais diversos métodos para o incremento muscular rápido, no mundo estritamente estético em que vivemos, há a procura da venda do livro pela “capa”, que é sustentada pela mídia, o mercado de suplementos alimentares rendem bilhões e não se tem conhecimento até que ponto colaboram ou atrapalham a saúde do usuário, pesquisas no entanto, afirmam que não servem para nada, e sim provocam a sobrecarga em órgãos como rins e fígado, visto que os suplementos vão complementar uma dieta que uma alimentação saudável já supre, e o organismo tem taxas de absorção definidas, o excesso é expelido, salvo os casos em atletas de ponta, por exemplo em que os suplementos se fazem necessários. Enquanto os suplementos possam talvez prejudicar a saúde do usuário, os esteroides anabolizantes interferem de forma significativa no bem-estar físico, visto os efeitos colaterais já apresentados na postagem, e apresentam-se nos músculos na seguinte maneira: Drogas invadem células e provocam uma explosão nos músculos. Essas moléculas provocam alterações no citoplasma. Por meio da osmose, por exemplo, a água que está ao redor das células penetra em seu interior. Com isso, elas incham; Devido à dose extra de hormônio, o metabolismo celular aumenta - é como se a célula estivesse com todas as funções aceleradas. A "pilha", o inchaço e os exercícios intensos provocam hipertrofia muscular. Ou seja, os músculos crescem e aparecem; Por ser elástica, a célula aumento de volume muitas vezes. Durante algum tempo os músculos, que também são elásticos, aceitam essa tensão; Como os tendões são estruturas fixas e rígidas, não suportam o súbito aumento da massa muscular. Eles podem se romper ou, pior, se desprender dos ossos. O excesso de hormônio impede ainda o organismo de absorver cálcio, fragilizando os ossos.
ResponderExcluirFonte:
http://mundoestranho.abril.com.br/materia/como-os-anabolizantes-agem-no-organismo
http://www.antidoping.com.br/livro/guia.shtml
A crescente valorização do corpo nas sociedades de consumo pós-industriais – refletida nos meios de comunicação de massa, que expõem como modelo de corpo ideal e de masculinidade um corpo inflado de músculos – pode estar contribuindo para que um número crescente de jovens envolva-se com o uso de esteroides anabolizantes, na intenção de rapidamente desenvolver massa muscular. No Brasil, estudos que abordem o uso de anabolizantes são escassos, não existindo dados epidemiológicos que indiquem a extensão do consumo dessas substâncias. Alguns indícios, no entanto, sugerem que o uso de anabolizantes pode estar crescendo entre os jovens pertencentes a diferentes classes sociais, podendo representar, em breve, um importante problema de saúde pública. Os meios de comunicação de massa têm noticiado com alguma freqüência o consumo dessas substâncias nas academias de musculação, e chamado a atenção para os casos de efeitos colaterais graves decorrentes de seu uso abusivo. A maior incidência no número de consumidores de suplementos alimentares são praticantes de musculação devido a possibilidade da musculação poder ser usada tanto para o desenvolvimento de força muscular, como para a "modelação" corporal” fato este que se baseia na crença de melhora de performance e resultados estéticos. Esse tipo de pratica se deve ao estilo de vida inadequado, e assim o praticante sente a necessidade de compensar a dieta e aumentar a quantidade de nutrientes e energéticos supostamente impostos pelo treinamento assim obterá um efeito direto na performance. É uma maneira de “abreviar o caminho” aos resultados que desejam e potencializar os efeitos esperados.
ResponderExcluirReferência: http://www.ufpi.br/subsiteFiles/def/arquivos/files/SUPLEMENTO%20ALIMENTAR%20COMO%20RECURSO%20ERGOGENICO%20POR%20PRATICANTES%20DE%20MUSCULAO%20EM%20ACADEMIAS.pdf
Muitos jovens se sentem reféns da opinião da sociedade, e sofrem muito quando são criticados, pois seu maior desejo é ser aceito pelas amizades. Assim se enveredam por caminhos tortuosos e sem saber, cometem atentado contra a própria vida. Anabolizantes, são consideradas drogas do tipo esteróides, que quando em contato com o organismo humano, promovem o aumento do volume muscular gerando grandes mudanças orgânicas. Ao contrário do que se pensa, os anabolizantes não aumentam o grau de força, só modelam o corpo. Seu uso causa danos a saúde, tais como:
ResponderExcluir. Calvície,
. Hipertrofia da próstata em homens,
. acne
. Hipertensão,
. Interrompem o crescimento
. Aumentam as taxas séricas do colesterol,
. Impotência e esterilidade,
. Dores fortes de cabeça,
. Insônia,
. Problemas de ligamentos e tendões,
. Agressividade,
. Virilização da mulher, (aparecimento de pêlos na face, engrossa o timbre de voz, hipertrofia do clitóris, amenorréia.)
. Ginecomastia, em Homens.
Não só os esteróides, mas também os aminoácidos são considerados anabolizantes. Essas drogas, depois de longo uso, promovem a destruição por completo do tecido muscular. Uma lesão desse tipo, não há tratamento que recupere, a pessoa perde parte de movimentos. Isso acontece, porque o mundo hoje está sob um sistema de governo capitalista onde é visado o lucro dos empresários. Observamos que os laboratórios farmacêuticos produzem fármacos que não sanam problemas de saúde e sim os criam. Vendem a idéia do uso de seus produtos como se fossem os mais perfeitos do mercado, e quem não possui acesso a informações, acaba cometendo o erro máximo: atentado a própria vida.
http://www.paralerepensar.com.br/julianakroll_operigodosanabolizantes.htm
Vários suplementos nutricionais são utilizados na prática esportiva, por atletas ou apenas praticantes de atividade física, para melhora da performance. Existe grande marketing no potencial de ação destes produtos levando milhares de esportistas ao uso indevido, como quantidade, tipo, forma ou tempo inapropriado. Estudos recentes apontam que as principais fontes de prescrição seriam os treinadores e/ou educadores físicos, seguidos de vendedores de loja e amigos. Médicos e nutricionistas, que seriam os profissionais habilitados para tal indicação, não são as principais fontes de prescrição. Por isso é importante existir uma maior fiscalização sobre a venda indiscriminada desses produtos, afim de controlar o uso deste, e evitar problemas futuros.
ResponderExcluirDe acordo com a regulamentação vigente, suplementos alimentares são produtos destinados para cobrir necessidades nutricionais que podem aumentar por conta de exercícios físicos, especificamente para atletas (pessoas engajadas em programas de exercício com finalidades competitivas), e aumentar o rendimento. O uso do produto deve ser feito a partir de uma recomendação de um nutricionista da área do esporte e deve ser acompanhado por este profissional.
ResponderExcluirNo entanto, o que observa-se cada vez mais em academias e clubes é o uso indiscriminado destes suplementos, ou como fonte única de alimentação ou em excesso, o que favorece ao desenvolvimento de doenças. A grande causa para isso é que apesar de ser classificado como um produto feito com ingredientes naturais, muitos suplementos são contaminados, colocando em risco a saúde do consumidor.
Os produtos com sustentação cientifica e com nível adequado para consumo são: carboidratos, proteínas, creatina, vitaminas e minerais. Alguns produtos (como BCAA, glutamina, cafeína) podem ser utilizados, para fins muito específicos. BCAA, por exemplo, significa aminoácidos de cadeia ramificada (leucina, isoleucina e valina) e são os aminoácidos mais utilizados como fonte de energia pelo músculo. Em especial, a leucina é o aminoácido mais importante para estimulação do crescimento muscular.
Em geral, as substâncias encontradas neste tipo de produto são derivados de testosterona (anabolizantes), precursores de testosterona, substâncias estimulantes e/ou substâncias inibidoras do apetite, havendo sobrecarga do fígado e maior produção de LDL.
O controle dos suplementos, anabolizantes e demais produtos que tenham a finalidade de redução de peso e definição muscular deve ser feito pela ANVISA, e de forma contínua, desde sua produção à movimentação de mercado, garantindo o bem-estar dos usuários.
FONTE:
http://www.areah.com.br/cool/saude/materia/5721/1/Pagina_1/os-perigos-do-suplemento-alimentar.aspx
Este comentário foi removido pelo autor.
ResponderExcluirA postagem foi muito interessante na medida em que abordou de forma didática o tema do ganho de massa muscular com o uso de suplementos e anabolizantes, citando as razões de seu uso, os efeitos indesejáveis, e as numerosas doenças decorrentes da utilização, perpassando ainda, por pessoas famosas que incentivam esta prática e pelo fisiculturismo. Como já vem sendo debatido nos muitos comentários do blog “marketing estético”, a sociedade atual impõe padrões de beleza, (muitas vezes extremos), e que levam as pessoas às mais diversas medidas para alcançá-los. Infelizmente, ao invés de escolher por dietas seguras, exercícios e boa alimentação, muitas pessoas acabam optando por realizar diversas cirurgias estéticas (inclusive em clínicas clandestinas e que se utilizam de produtos que não são permitidos), ou ainda, como o texto mostrou, usar anabolizantes e suplementos, que associados à musculação, aumentariam em até oito vezes o ganho de massa corporal. Os esteróides anabolizantes são hormônios androgênicos, secretados em especial pelos testículos e em menor porção pelo córtex da adrenal e pelo ovário, entre eles podemos citar a testosterona que tem como função manter as características sexuais secundárias e que é muitas vezes utilizada no tratamento de homens com patologias afins. Entretanto, o uso de esteróides anabolizantes sintéticos pode produzir efeitos colaterais indesejáveis como: diminuição da função testicular, incluindo a redução da produção de esperma, ginecomastia, disfunção hepática, alterações comportamentais e do humor, e isso acontece porque os anabolizantes são hormônios sintéticos, normalmente derivados da testosterona, que estimulam as células musculares a aumentarem a absorção de tudo que faz o músculo crescer, especialmente as proteínas. Então, além de aumentarem a musculatura, os produtos também estimulam o crescimento de tecidos, como ossos, peles e órgãos, o que o torna ainda mais perigoso, (já que o uso indiscriminado de anabolizantes na adolescência, os pode fazer com que os órgãos fiquem maiores do que deveriam). Diante disso, a Lei no 9.965, de 27 de abril de 2000, que em seu Art. 1o determina que “a dispensação ou a venda de medicamentos do grupo terapêutico dos esteróides ou peptídeos anabolizantes para uso humano estarão restritas à apresentação e retenção, pela farmácia ou drogaria, da cópia carbonada de receita emitida por médico ou dentista devidamente registrados nos respectivos conselhos profissionais”, foi um grande passo para a diminuição do número de usuários, na medida em que restringe as formas de adquirir o produto. Entretanto, fazem-se necessárias mais medidas efetivas de intervenção governamental, incluindo, por exemplo, campanhas contra o uso de anabolizantes e maior fiscalização e punição nas empresas que agem sobre o Brasil neste ramo. Aguardo novas postagens sobre o assunto.
ResponderExcluirFonte:
Http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9965.htm
http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2014/01/anabolizantes-dao-efeitos-colaterais-e-uso-indiscriminado-traz-risco-saude.html
Gostei muito da abordagem da postagem quanto ao assunto do marketing sobre a hipertrofia muscular, principalmente por este ser um tema de presença constante atualmente na mídia. Muitas das práticas antes só utilizadas por atletas profissionais de bodybuilding vêm se difundindo entre as pessoas, principalmente jovens. Sem o auxílio médico e profissional, várias pessoas prejudicam a própria saúde ao utilizar suplementos e remédios indiscriminadamente, o que representa um risco a ser combatido pela classe médica no Brasil. É válido acrescentar que, sobre o uso excessivo de proteínas : " uma alimentação rica em proteína realmente ajuda a emagrecer em um curto prazo de tempo, principalmente porque faz a pessoa perder muita água. Mas em longo prazo, traz resultados ruins porque a falta de outros elementos, como o carboidrato, pode provocar também falta de energia e fraqueza e até favorecer o ganho de peso, caso a pessoa abandone a dieta."
ResponderExcluirFonte:http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2013/04/ingerir-proteina-e-essencial-na-dieta-mas-excesso-causa-riscos-saude.html
O marketing da maromba realmente tem se expandido largamente nos últimos anos. O fisiculturismo ganhou mais destaque, mas o que mais chama a atenção é a adesão à musculação que ocorre cada vez mais. A cada quarteirão temos uma academia e as mesmas estão sempre cheias, pois a demanda é enorme. Motivados pela melhora da aparência ou por ficar mais saudável, as pessoas procuram cada vez mais esse tipo de estabelecimento. Com essa expansão e devido ao mundo globalizado e tecnológico em que vivemos, surgiram nas redes sociais (com destaque especial para o Instagram) as blogueiras fitness. Essas mulheres postam “dicas” para uma vida saudável e, hoje, têm centenas de milhares de seguidores. Elas colocam em seus perfis séries de agachamento e de exercício pesado, fotos de comida com pouca quantidade e sempre “zero carbo” e fotos de seu “antes e depois”. A polêmica está no fato de que elas não são médicas nem nutricionistas e não deveriam estar receitando fórmulas mágicas de saúde on-line, já que cada pessoa precisa de dieta e exercícios adaptados para si. O fato de anunciarem produtos e até remédios para emagrecer, além dos já populares suplementos, é mais grave ainda. As pessoas devem procurar o nutricionista, o endocrinologista e os outros médicos adequados para criar sua própria dieta e verificar a segurança de seus exercícios, ao invés de seguir cegamente dicas de pessoas que publicam em troca de dinheiro.
ResponderExcluirFonte: http://revistatpm.uol.com.br/revista/140/badulaque/blogueiras-fitness-as-novas-it-girls.html
"O marketing maromba" foi uma excelente produção acerca das principais repercussões da mídia sobre o padrão do corpo malhado e avantajado, e quais os principais meios utilizados para obtê-lo.
ResponderExcluirO que deveria ser encarado como uma atividade para propiciar uma maior qualidade de vida e promoção da saúde, é tornado por muitos como princípios e metas intrínsecas, utilizando das mais diversas metodologias em busca do corpo bem dividido/compartimentalizado, expondo a sua vida muitas vezes.
Fisiologicamente, o exercício físico ocasiona o aumento da freqüência respiratória e contração esplênica permitem o aumento da capacidade de oxigenação do sangue; quando o organismo passa de aeróbico para anaeróbico, ocorre o aumento de produção de ácido láctico, o qual pode afetar a permeabilidade das membranas celulares, especialmente das células musculares e algumas enzimas podem vazar para o sangue, principalmente a CK;a perda de água no suor e respiração causa desidratação; mudanças no equilíbrio ácido-básico, as quais irão depender da duração e intensidade do exercício e da adaptação do indivíduo. Sendo que um indivíduo melhor treinado tem menor aumento de ácido lático e maior capacidade de oxigenação.
É importante maior controle e fiscalização acerca das substâncias ilegais que provocam repercussões patológicas ao organismo, exigindo da sociedade um contra-parceira nesse processo que tende a tornar-se um programa de saúde pública.
FONTE:
INDICADORES BIOQUÍMICOS DA FUNÇÃO MUSCULAR. Disponível em http://www.ufrgs.br/lacvet/restrito/pdf/joana_fun_ao_muscular.pdf. Acesso em 13/11/2014.